Concorso “La tua firma su FarmaCom’è” con scadenza 12 luglio 2010

Il Laboratorio dei Cittadini per la Salute dell’Azienda Usl di Bologna, nell’ambito della campagna “FarmaCom’è Usa bene i tuoi farmaci, chiedi come e perché”, promuove il concorso di idee “La tua firma su FarmaCom’è”.

“FarmaCom’è” è la campagna di comunicazione ed empowerment che ha l’obiettivo di favorire l’utilizzo corretto dei farmaci.
Nel 2010 i farmaci oggetto della campagna sono: colliri antiglaucoma, statine e terapie inalatorie per broncopneumopatia cronica ostruttiva (BPCO) e asma.

“FarmaCom’è” è stata ideata attraverso un percorso di progettazione partecipata e proprio in continuità con tale percorso il Laboratorio ha ideato il concorso di idee “La tua firma su Farmacom’è”, con l’obiettivo di individuare la migliore proposta grafica per tre categorie di prodotto:

- Visual della campagna
- Manifesto sull’uso corretto di ciascuna delle tre categorie di farmaci oggetto della campagna
- Fumetto dal tono umoristico sugli aspetti critici che determinano un utilizzo non corretto dei tre farmaci oggetto della campagna

La partecipazione è gratuita ed è aperta a singoli o gruppi.
La scadenza è prevista entro e non oltre le ore 16:00 del 12 luglio 2010
La commissione giudicatrice è composta da esperti di comunicazione e marketing in ambito accademico, istituzionale, editoriale e artistico.
I premi consistono in un week-end per due persone in un Centro Benessere in una nota località termale. La premiazione avverrà in occasione dell’evento di lancio della campagna “FarmaCom’è” che si terrà a Bologna nell’autunno 2010.

REGOLAMENTO CONCORSO DI IDEE “La tua firma su FarmaCom’è”
Partecipa con la tua creatività alla campagna di comunicazione ed empowerment per l’uso corretto dei farmaci dell’Azienda USL di Bologna

Contesto
Il Laboratorio dei Cittadini per la Salute dell’Azienda USL di Bologna è un’esperienza che vede coinvolti cittadini e operatori sanitari insieme per favorire la partecipazione della comunità alle scelte per la salute e offrire ai cittadini le conoscenze necessarie per utilizzare con maggior consapevolezza i servizi sanitari (empowerment).
La peculiarità del Laboratorio è la costruzione “partecipata” di azioni di informazione, promozione della salute ed empowerment di comunità, grazie alla coesistenza, al suo interno, di persone appartenenti a varie realtà del tessuto sociale.
Le campagne realizzate:
“La tua disdetta aiuta chi aspetta”, nata allo scopo di ridurre il numero di visite ed esami di laboratorio perduti a causa di disdette non effettuate; “Non ti scordar di te”, nata allo scopo di sensibilizzare alla prevenzione oncologica e favorire un accesso informato e consapevole ai programmi regionali di screening.
Informazioni e approfondimenti sono disponibili sul sito:Laboratorio dei Cittadini per la Salute – Prima pagina.

Oggetto e finalità
Il Laboratorio dei Cittadini per la Salute, nell’ambito degli interventi di empowerment di comunità, promuove la campagna “FarmaCom’è”, con l’obiettivo generale di favorire l’utilizzo corretto dei farmaci.
Per il 2010 i farmaci oggetto della campagna sono: colliri antiglaucoma, statine e terapie inalatorie per broncopneumopatia cronica ostruttiva (BPCO) e asma.
La campagna “FarmaCom’è” è stata ideata attraverso un percorso di progettazione partecipata e proprio in continuità con tale percorso il Laboratorio ha ideato il concorso di idee “La tua firma su Farmacom’è”.

Obiettivi specifici e prodotti

Il concorso ha l’obiettivo di individuare la migliore proposta grafica per tre categorie di prodotti:
1. Visual: immagine o simbolo grafico che identifichi la campagna sull’uso corretto dei farmaci (indipendentemente dai tre farmaci scelti per il 2010) e accompagni lo slogan “FarmaCom’è. Usa bene i tuoi farmaci, chiedi come e perché”
2. Manifesto che contenga le illustrazioni delle istruzioni sull’uso corretto di ciascuna delle tre categorie di farmaci oggetto della campagna (dovrà essere realizzato 1 manifesto per ciascuna categoria di farmaci).
3. Fumetto (vignetta o breve striscia) dal tono umoristico sugli aspetti critici che determinano un utilizzo non corretto dei tre farmaci oggetto della campagna (dovrà essere realizzato 1 fumetto per ciascuna categoria di farmaci).

Target della campagna
Il target di “FarmaCom’è” comprende l’intera popolazione e in particolare: utilizzatori dei farmaci, familiari o persone che se ne prendono cura (caregivers) e operatori sanitari (medici di famiglia, oculisti, cardiologi, pneumologi, farmacisti e infermieri).
Il target è dunque ampio e di massa.

Chi può partecipare
La partecipazione è gratuita. Il concorso è aperto a singoli o gruppi, esclusi i dipendenti dell’Azienda Usl di Bologna, a soggetti aggregati (istituti scolastici di secondo grado, associazioni, società), presenti a livello locale, nazionale e internazionale.

I candidati potranno partecipare alla realizzazione di una singola categoria di prodotti oppure alla realizzazione di più categorie di prodotti.
È fatto obbligo partecipare con una sola opera per ciascuna categoria di prodotti, ovvero:

- 1 opera per categoria “visual”
- 1 opera per categoria “manifesto” (1 opera comprende 3 manifesti, ossia 1 manifesto per ciascuna delle 3 categorie di farmaci)
- 1 opera per categoria “fumetto” (1 opera comprende 3 fumetti, ossia 1 fumetto per ciascuna delle 3 categorie di farmaci)

Scadenza e modalità di consegna
Il lavoro dovrà pervenire in formato digitale (jpg, pdf, tiff, ad alta qualità, minimo 300 dpi) su supporto idoneo (es. CD ROM – DVD) entro e non oltre le ore 16:00 del 12 luglio 2010 a mezzo posta, raccomandata con ricevuta di ritorno, a:
Laboratorio dei Cittadini per la Salute
Direzione Distretto Città di Bologna
Via sant’Isaia 94/A
40123 Bologna
o consegnato a mano, anche per mezzo di terze persone, a personale diverso dallo staff del Laboratorio dei Cittadini per la Salute per garantire l’anonimato dei concorrenti e precisamente a:
Segreteria Direzione Distretto Città di Bologna
Via sant’Isaia 94/A
40123 Bologna
dal lunedì al giovedì dalle 8.30 alle 16.30 e il venerdì dalle 8.30 alle 14.30.
Allo scopo di garantire l’anonimato, sul supporto digitale dovrà comparire un motto che contraddistingua il proprio lavoro. Lo stesso motto dovrà essere riportato sulla scheda di partecipazione allegata al presente bando, che dovrà essere debitamente compilata e posta in busta chiusa. Questa busta chiusa e il supporto digitale dovranno essere inseriti in una ulteriore busta sulla quale dovrà comparire la scritta “FarmaCom’è”. Le suddette indicazioni sono obbligatorie, pena l’esclusione dal concorso.
Le opere potranno essere corredate di eventuali note o commenti non autografi da parte dell’autore, inviati in carta libera.
Per i lavori pervenuti in ritardo o presso uffici diversi da quelli suddetti non sono ammessi reclami. Il Laboratorio si riserva di prorogare la scadenza della consegna sulla base del numero di lavori pervenuti.

Commissione giudicatrice

La commissione giudicatrice è composta da esperti di comunicazione e marketing in ambito accademico, istituzionale, editoriale e artistico, tra cui:
- Pina Lalli, presidente del corso di Laurea Magistrale in Scienze della Comunicazione Pubblica e Sociale dell’Università di Bologna
- Daniele Barbieri, docente presso l’Università di Urbino e l’Accademia di Belle Arti di Bologna
- Stefano Inglese, responsabile Comunicazione e Relazioni con il Cittadino dell’Azienda USL di Bologna
- Maria Benedettini, esperta di formazione, ex responsabile del Laboratorio dei Cittadini per la Salute dell’Azienda USL di Bologna
- Giuseppe Palumbo, fumettista e disegnatore, docente presso numerose scuole di fumetto
- Marco Lupoi, direttore editoriale di Panini Comics
- Giuseppe Ferrari, direttore editoriale di Zanichelli Editore
- Silvia Forni, direttore della Galleria Stefano Forni di Bologna
- Renata Ortolani, giornalista del Resto del Carlino
La commissione si riserva di esprimere proprie valutazioni ed eventualmente assegnare menzioni speciali o premi aggiuntivi.

Criteri di valutazione generali

Saranno tre i parametri di riferimento:

- efficacia comunicativa (chiarezza, immediatezza, comprensibilità, attrattiva, incisività, memorizzabilità)

- gradevolezza estetica

- facilità di modifiche e personalizzazioni per eventuali adeguamenti agli standard aziendali

La comunicazione deve essere semplice, chiara, comprensibile (non tecnica), immediata, innovativa, incisiva, “leggera” (non allarmistica), comunque rispettosa della sensibilità di tutti gli individui, anche utilizzando un linguaggio umoristico e verosimile.
Costituirà criterio di preferenza la realizzazione di più di una categoria di prodotti (es. il concorrente che realizzerà sia il visual sia il manifesto).

Caratteristiche: il visual sarà l’immagine identificativa della campagna e sarà utilizzato come logo della campagna in tutti i prodotti di comunicazione che verranno realizzati, anche in edizioni successive della campagna e in prodotti diversi da quelli oggetto del presente concorso (es. spot televisivo). Lo slogan “FarmaCom’è. Usa bene i tuoi farmaci, chiedi come e perché” deve essere trattato graficamente in coerenza con il visual ideato.
Il target è generale.
Approfondimenti sulla campagna “FarmaCom’è” sono disponibili sul sito:
Laboratorio dei Cittadini per la Salute – Prima pagina
Criteri di valutazione: pertinenza con il tema generale della campagna, adattabilità agli ulteriori sviluppi della campagna (es. estensione del progetto ad altri farmaci), coerenza con lo slogan “FarmaCom’è. Usa bene i tuoi farmaci, chiedi come e perché”, originalità, attrattività, memorizzabilità, elevata facilità di modifiche e personalizzazioni per adattare il visual ai diversi prodotti cui è destinato (manifesto, fumetti, altri).
Requisiti tecnici di invio del materiale:il lavoro dovrà pervenire in formato digitale (jpg, pdf, tiff, ad alta qualità, minimo 300 dpi) su idoneo supporto (es. CD ROM – DVD).

Caratteristiche: i manifesti saranno diffusi nei luoghi pubblici di maggiore frequenza da parte degli utilizzatori dei farmaci considerati (nei luoghi di cura, nelle farmacie, sul web, etc). Il target è l’insieme degli utilizzatori delle categorie di farmaci considerate e di coloro che se ne prendono cura.
Requisiti per la realizzazione: dovrà essere realizzato 1 manifesto per ciascuna categoria di farmaco (1 manifesto per colliri antiglaucoma; 1 manifesto per statine; 1 manifesto per terapie inalatorie). Ciascun manifesto illustrerà le corrette modalità di utilizzo per ciascuna delle tre categorie di farmaci.
I prodotti dovranno prevedere lo spazio per il logo dell’Azienda USL di Bologna, del Laboratorio dei Cittadini per la Salute, della Conferenza Territoriale Sociale e Sanitaria di Bologna, di AFM Farmacie Comunali e Federfarma Bologna e lo spazio per il visual della campagna, anch’esso oggetto del presente concorso (è sufficiente prevedere lo spazio dei loghi sulla base del format disponibile sul sito, vd. oltre).
Le didascalie da accompagnare alle immagini/illustrazioni e un esempio di format del manifesto sono disponibili sul sito Laboratorio dei Cittadini per la Salute – Prima pagina.
Criteri di valutazione: coerenza interna tra immagini e testi, scelta del tono del linguaggio, efficacia visiva, chiarezza e immediatezza delle illustrazioni, flessibilità e adattabilità ad altri strumenti (es. pieghevole).
Requisiti tecnici di invio del materiale: il lavoro dovrà pervenire in formato digitale (jpg, pdf, tiff, ad alta qualità, minimo 300 dpi) su idoneo supporto (es. CD ROM – DVD).

Caratteristiche: I fumetti serviranno a rappresentare in maniera umoristica gli aspetti critici che determinano un utilizzo non corretto dei tre farmaci oggetto della campagna, avendo cura di evitare toni colpevolizzanti e derisori. Il target è rappresentato principalmente da operatori sanitari, per agevolarli nell’utilizzo e diffusione dei messaggi e degli strumenti informativi della campagna.
Requisiti per la realizzazione: dovrà essere realizzato 1 fumetto (vignetta o breve striscia) per ciascuna delle tre categorie di farmaci (1 fumetto per colliri antiglaucoma; 1 fumetto per statine; 1 fumetto per terapie inalatorie).
Informazioni e indicazioni utili alla realizzazione delle opere sono disponibili sul sito Laboratorio dei Cittadini per la Salute – Prima pagina
Criteri di valutazione: semplicità, chiarezza, comprensibilità, immediatezza, “leggerezza” (non allarmismo), rispetto della sensibilità di tutti gli individui, utilizzando un linguaggio umoristico e verosimile.
Requisiti tecnici di invio del materiale: il lavoro dovrà pervenire in formato digitale (jpg, pdf, tiff, ad alta qualità, minimo 300 dpi) su idoneo supporto (es. CD ROM – DVD).

Vincitori
I vincitori per ogni categoria di prodotto realizzato, dopo successiva comunicazione da parte del promotore del concorso, dovranno fornire l’esecutivo completo per la stampa di ciascun prodotto, ovvero il materiale, formato vettoriale ad alta risoluzione (file a livelli preferibilmente in formato psd, tiff, ai, eps, qxd, o compatibili con i principali e più diffusi software di grafica e impaginazione), per eventuali adeguamenti agli standard aziendali.
Tutti i partecipanti saranno invitati alla manifestazione di premiazione.

Premiazione
Ci sarà un solo vincitore per ciascuna delle tre categorie di prodotti in concorso.
I premi consistono in un week-end per due persone in un Centro Benessere in una nota località termale . La premiazione avverrà in occasione dell’evento di lancio della campagna “FarmaCom’è” che si terrà a Bologna nell’autunno 2010.
Per la sola categoria “fumetto”, il Laboratorio si riserva la facoltà di selezionare più opere che saranno raccolte in un unico volume. Il premio sarà comunque consegnato al primo classificato.

Fattori premianti
Oltre al premio di cui sopra, i vincitori avranno una visibilità pluriennale sul territorio locale (i 50 comuni dell’Azienda USL di Bologna), anche attraverso i mezzi di comunicazione dell’Azienda USL di Bologna.
Le opere ritenute meritevoli dalla giuria saranno raccolte in un catalogo che verrà pubblicato a cura dell’Azienda USL di Bologna; le opere potranno inoltre essere esposte in mostre allestite presso istituzioni ed enti locali nel corso della campagna “FarmaCom’è”.

Liberatoria
I concorrenti con la partecipazione al concorso autorizzano l’Azienda USL di Bologna ad usare e diffondere il materiale pervenuto. Le opere non saranno restituite, ma resteranno in dotazione e conservate a cura del Laboratorio dei Cittadini per la Salute.
Con la partecipazione al concorso è implicita l’accettazione di tutte le clausole del presente bando, ivi compresa la cessione da parte dei partecipanti dei diritti d’autore e di proprietà intellettuale delle opere presentate.

Il presente bando di concorso è pubblicato sul sito Laboratorio dei Cittadini per la Salute – Prima pagina

Per informazioni contattare:
Laboratorio dei Cittadini per la Salute
Direzione Distretto Città di Bologna
Via Sant’Isaia 94/A, 40123 Bologna
Tel. 0516597118/0516597120 – Fax. 0516597153
E-mail: lab.citsal@ausl.bologna.it

Maggiori informazioni, la versione integrale del bando e la scheda di partecipazione sono disponibili sul sito Laboratorio dei Cittadini per la Salute – Prima pagina, e sulla pagina di Facebook del Laboratorio dei Cittadini per la Salute.